K-retas creative
martes, marzo 01, 2011
sábado, febrero 12, 2011
Publicidad en el Super Bowl, Los 30 segundos más caros de publicidad en TV,
Por: Rafael Eduardo Useche.
La tradición del Super Bowl, el juego que reúne los campeones de las Conferencias Americana y Nacional de la NFL (National Football League) de los Estados Unidos, es desde hace más de cinco décadas la danza de los millones por excelencia en eventos deportivos, no solo por las sumas que reciben cada uno de los jugadores en el campo, cerca de USD$80.000 o por el valor de cada entrada al estadio; desde USD$400 a USD$11.000 por asiento, sino porque para la XLV edición del Súper Tazón, por cada 30 segundos al aire de publicidad durante el juego, la cadena FOX - dueña de los derechos - factura la módica suma de 3 millones de dólares a cada anunciante, constituyéndose en el segundo más costoso de publicidad en televisión a nivel mundial. Y aunque parezca exagerado, citando un artículo publicado en Univision.com "…los expertos en publicidad aseguran que el precio no es caro, ya que el impacto de estos comerciales es infinitamente mayor que en cualquier otro evento televisado del año" pues según esta misma cadena, para la edición 2011 cerca de 111 millones de televidentes vieron en vivo la transmisión completa del juego, el 97% de ellos en territorio estadounidense.
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| Afiche Oficial de Promoción |
Entre los spots más populares de este 2011, se destacan el comercial de la casa automotriz Chrysler® con el rapero Eminem, y un comercial protagonizado por un Perro Pug para la marca Doritos®. En un ranking de popularidad publicado por Univision® y basado en el de Fanhouse.com, tres de los cinco primeros lugares se los llevan los comerciales de Pepsi® y Doritos®de Frytolay®. Llama la atención que dentro de los veinte primeros lugares, cinco comerciales son de vehículos. Coca Cola® por su parte solo aparece en las casillas 19 y 20 de popularidad. Aparecen también en la lista de este año el cantante Ozzy Osbourne acompañado por Justin Bieber en un comercial para Best Buy® y el Villano de la guerra de las Galaxias Danrth Vender pero en versión niño en un comercial muy divertido para la Volkswagen®.
Como análisis de las cifras antes mencionadas podríamos añadir que la
efectividad de las campañas lanzadas durante la transmisión del evento versus
su costo solo podrán ser evaluadas tiempo después según el resultado del movimiento
comercial de los productos promocionados, pero aun si no son totalmente efectivas,
de por sí generan un impacto significativo de recordación entre los
televidentes del espectáculo, lo cual justificaría las producciones y su valor
por el tiempo al aire.
Para ver todos los comerciales del superbowl 2011 puedes visitar los
siguientes links:
http://www.youtube.com/adblitz o http://dinero.univision.com/economia-y-negocios/noticias-economicas/article/2011-02-06/los-mejores-comerciales-del-super
Fuentes:
viernes, febrero 04, 2011
K-retas
K-retas es una agencia especializada en el desarrollo de planes y estrategias online, dedicada al desarrollo de marketing web y al posicionamiento de marca a través de la red, gestiona campañas adwords y le da a su marca la visión y el reconocimiento que se merece.
La agencia cuenta con un grupo de trabajo sumamente eficáz, creativo y responsable que ha generado gran confianza y seguridad en nuestros clientes.
Equipo de trabajo:
Alejandro Aponte
Iván Andrés Piedra
El desplazamiento de los medios masivos por los medios alternativo
Por Alejandro Aponte Suarez
Hoy en día los consumidores cada día están siendo impactos por miles de anuncios publicitarios, donde el nivel de recordación es muy bajo por su alta saturación de mensajes en los medios convencionales denominados ATL, lo cual exige a las agencias cada ves ser mas creativas en sus trabajos, para así sobresalir con sus marcas ante la demás competencias; esto a llevado , a generar estrategias BTL. para tener un acercamiento sensorial con los consumidores y dejar a un lado el top of mind (El Top of Mind hace referencia a la primera marca que viene a la mente de las personas cuando se les pregunta por un producto de una determinada categoría) para pasar a tener un top hof heard (Es un término para indicar la preferencia que el consumidor tiene por su marca y una forma de medir su grado de cariño) con los productos, marcas y servicios.
El término BTL se originó a partir de esa raya que trazaban los publicistas a la hora de armar sus presupuestos: todo lo que no era publicidad masiva se colocaba debajo de la línea. Los impactos BTL cada ves son mas fuertes en los consumidores, ya que se están extendiendo en lugares y utilizando mecanismos de acercamientos con hechos hacia estos, (Los medios alternativos abarcan desde degustaciones hasta eventos promocionales) generando así una comunicación directa con el consumidor. Según las investigaciones, analisis y seguimientos que se han realizado a las estrategias BTL, los consumidores tienen una mayor aceptación con los mensajes de comunicación de este estilo, ya que, tienen una conexión directa con las marcas haciendo que se hagan parte de ellas.
Las estrategias de el libro gestión de marcas tienen en común, hacer que el consumidor fuera parte de la marca y asi brindar y obtener una personalidad bien definida, para que los consumidores en su vida cotidiana, vieran estas marcas y se sintieran identificados con ellas; puedo traer a colación a Body shop, que creo una personalidad de marca incentivando la consciencia social, con la no experimentación con animales para los productos de belleza, también brindo apoyo económico a los países del tercer mundo, apoya las acciones para la conservación de las selvas tropicales, se muestra activa sobre las cuestiones de la mujer y es considerada un ejemplo de reciclaje. Todas estas características ya son tomadas como valores para los consumidores por lo tanto,los seguidores de esta marca se sienten identificados cada ves que usan uno de sus productos en sus rutinas diarias; por ejemplo en sus etiquetas de empaque escribían que animales estaban en vía de extinción y que debían hacer para protegerlos, asi los consumidores se sienten identificados con sus pensamientos y mensajes ya que van acorde con su personalidad teniendo en cuenta que para cada marca, el grupo objetivo puede variar en muchos aspectos.
Otro articulo de la revista marketing news nos plantea que si es posible vivir sin los medios ATL en la estrategias de marketing y publicidad, en lo cual algunos directores de mercadeo y gerentes de marca afirma que los deben ir de la mano para complementarse, y que estos afirman que dudan que un negocio surja sin la ayuda de los medios ATL, pero por otro lado hay directores de grandes marcas que creen que estas estrategias en estos medios se deben utilizar lo necesario y tener mas en cuenta los medios alternativos o BTL, ya que se destacan cualidades y bondades del producto en un grupo objetivo definido.
los medios BTL haran desaparecer o transformar a los medios ATL, porque los consumidores ya están cansados de la publicidad convencional en medios masivos, a ellos no les gusta ver los comerciales cuando están viendo su programa favorito les molestan, les fastidian y esto sucede en todos lo medios ATL ( RADIO, TELEVISION PRENSA ETC) es por esto que se recurre a otro tipo de estrategia como lo hacen utilizando medios BTL que son de mayor impacto para el consumidor, y mas cercanos a este se interesan por el mensaje que se les esta comunicando, por ejemplo, en el primer capitulo de la Harvard Business Review Gestión de marcas escrito por Erich Joachimsthaler y David A. Aaker , hablan de casos exitosos de las marcas, gracias a la no utilización de medios masivos y la utilización de medios alternativos como estrategia fundamental, marcas como Hugo boss, Body shop, Swatch, como resultado de esto, estas marcas tuvieron un crecimiento bastante amplio porque incursionaron con sus campañas en temas que eran de valor emocional y sensorial para los clientes, dejando a un lado el nivel de recordación, para así pasar a un nivel emocional bastante ambicioso (Top of heard). Aunque en un articulo de revista de marketing news volumen 1 Fernando Beretta vicepresidente de Gray latino America afirma, que los medios alternativos son un complemento de los medios convencionales argumentando que el marketing no debe tratar a las personas en masas si no como individuos únicos, aunque pertenezcan a un mismo grupo con características similares no tienen las mismas necesidades, anhelos y deseos, esto indica que las estrategias deben complementarse la una con la otra ya que al fin y al cabo, no existen consumidores globales, existen los locales afirma Fernando Beretta, esto nos confirma que los dos tipos de estrategias son buenas pero las dos deben ir de la mano porque una estrategia solo con medios ATL, se vería en dificultades en estos tiempos por los altos niveles de saturación en estos medios y si no tiene un complemento de contacto directo con los consumidores es muy probable que no funcione.
Los métodos que se han utilizado por otras empresas en otros países deben ser de gran ejemplo para los directores de marcas nacionales, sacando el mejor provecho de estas. Lo que se debe tener en cuenta son las estrategias, el concepto y los lineamientos a seguir que vallan de la mano con su objetivo de comunicación teniendo en cuenta la creatividad usada para esto.
Las marcas hoy en día tienen un papel muy importante en la vida de los consumidores, ya que estas en muchos aspectos los identifican y los hacen sentir de diferentes maneras, porque cada marca tiene un valor emocional y sensorial diferente gracias a a su personalidad la cual tiene que ser muy bien definida para crear ese puente entre consumidores y marcas. Como resultado de todo esto vemos, como el poder de las marcas tiene una influencia muy grande en las personas desde su crema dental hasta su carro tienen una personalidad, creando en el una apariencia de ese mismo tipo, logrando así que este se sienta bien con el mismo.
Los métodos que se han utilizado por otras empresas en otros países deben ser de gran ejemplo para los directores de marcas nacionales, sacando el mejor provecho de estas. Lo que se debe tener en cuenta son las estrategias, el concepto y los lineamientos a seguir que vallan de la mano con su objetivo de comunicación teniendo en cuenta la creatividad usada para esto.
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